Integro Group запускает программу о новостройках

Эфирная сетка РБК-ТВ в ноябре пополнится инновационной программой о недвижимости, разработанной каналом совместно с агентством Integro Group

Стремительно набирающие популярность в маркетинге новостроек технологии дополненной реальности выходят на экраны делового телевидения. Integro Group совместно с телеканалом РБК анонсировали пилотный запуск программы о новостройках с применением технологий дополненной реальности. На VR-экскурсиях вместе с участниками программы и ее ведущим Игнатом Бушухиным зрители смогут совершить прогулку по строящемуся дому так, как будто он уже существует в реальности.

«На наш взгляд, этот проект стоит расценивать, прежде всего, как имиджевый инструмент. Возможно он будет интересен как способ совместить эфир с созданием VR-контента, если у девелопера есть такая потребность, – отметил Виктор Прокопенко, директор по продажам Sezar Group. – Попытка расценивать участие в программе как рекламный инструмент ставит как минимум два вопроса о его эффективности. Первый заключается в том, что VR-технологии интересны скорее не как инструмент визуализации проектных решений, а созданием вау-эмоции у покупателя. «Картинка» в данном случае воспринимается через личные ощущения, когда ты поворачиваешься, смотришь вверх, двигаешься и воспринимаешь себя внутри объекта. В видеотрансляции эффект присутствия будет потерян. Аудитория все равно увидит объект глазами ведущего. Это можно сравнить с видеорепортажем из ресторана: как бы вкусно не было критику, получить реальное удовольствие от трапезы возможно только попробовав блюдо лично. Второй вопрос – эффективность воздействия нескольких эфиров программы на целевую аудиторию премиальной недвижимости. Традиционная рекламная кампания на федеральном телевизионном канале предполагает принципиально иную частоту и длительность контакта».

adindex.ru